Talentum
Talentum on erikoistunut ammattilaisille kohdistettuun kustannustoimintaan. Ammattilaisille suunnatut tuotteet ja palvelut – lehdet, kirjat, tapahtumat, koulutus ja sähköiset informaatiopalvelut – ovat Talentumin kustannustoiminnan ydin.
Talentumin kilpailuympäristö muodostuu media- ja palvelukohtaisesti niistä yrityksistä, jotka tarjoavat vastaavanlaisia tuotteita ammattilaisille.
Talentumin kustannustoiminnan kilpailijoita Suomessa ovat lehdenkustannuksessa Sanoma ja Alma Media, ja kirjankustannustoiminnassa WSOY ja Edita.
Ruotsissa Talentumin kustannustoiminnan kilpailijoita ovat Bonnier ja Schibsted.
Mediamarkkinat
Talous- ja ammattimedioiden kustannustoimintaa ja palveluja muokkaavat mediatoimialan yleiset trendit, kuten digitalisoituminen sekä median ja lukijakunnan sirpaloituminen. Kustantajat panostavat sähköiseen tiedonvälitykseen tavoittaakseen lukijat ja asiakkaat heitä parhaiten palvelevissa kanavissa. Painettujen aikakausmedioiden kilpailuetu on lisäarvon tuottaminen uutisointiin.
Medioiden kokonaislukija- ja katsojamäärät ovat kasvaneet. Erityisesti erikoislehdet ovat kasvattaneet suosiotaan. Lehtien ja verkkomedioiden käyttäjistä vain osa kuitenkaan seuraa molempia aktiivisesti. Suurin osa seuraa joko lehtiä tai verkkomediaa.
Sähköinen liiketoiminta
Verkon rooli uutismediana ja tiedonvälittäjänä on merkittävä. Sekä mediamainonta verkossa että verkkomedioiden määrä lisääntyy vuosi vuodelta niin maailmalla kuin Pohjoismaissakin. Medioiden kokonaislukijamäärät ovat kasvaneet ja niiden seurantaan käytetään kaiken kaikkiaan enemmän aikaa.
Myös käyttäjien sekä erilaisten yhteisöjen tuottaman oman sisällön määrä kasvaa jatkuvasti.
Myös tiedonhaku on siirtynyt internetiin. Verkossa on valtavasti tietoa, ja yksittäisen ihmisen voi olla vaikea arvioida sen laatua ja luotettavuutta. Luotettavat verkko- ja printtimediat auttavat välittämään ja analysoimaan tietoa.
Mediamainonta Suomessa ja Ruotsissa
Mainonta muodostaa merkittävän osan median liiketoiminnasta.
Mainosmarkkinat Suomessa
TNS Media
intelligence »
Mainosmarkkinat Ruotsissa
Institutet för Reklam- och
mediestatistik »
Sveriges
Mediebyråer »
Kirjamarkkinat
Suomessa kirjamarkkinoiden kokonaismyynti on viime vuosina kasvanut maltillisesti. Painetun tietokirjallisuuden osuus kirjamarkkinoista on hieman pienentynyt viime vuosina. Vähennys on kohdistunut enimmäkseen tietosanakirjoihin ja suuriin kuvateoksiin, ei niinkään ammattikirjoihin. Aänikirjojen ja digitaalisten tallenteiden määrä tietokirjallisuudessa on kasvussa, mutta sähköisten kirjojen läpimurtoa ei vielä lähitulevaisuudessa ole näkyvissä.
Kirjamarkkinat Suomessa
Suomen Kustannusyhdistys
ry »
Koulutus ja tapahtumat
Koulutusalan toimijoiden määrä Suomessa on ollut kasvussa. Entistä räätälöidymmän sisällön vuoksi muun muassa seminaarit, messut ja tapahtumat kasvattavat koko ajan suosiotaan. Verkko-opiskelua kehitetään jatkuvasti, mutta toistaiseksi se on kaupallisena liiketoimintana vielä vähäistä niin Suomessa kuin muuallakin.
Suoramarkkinointi
Suoramarkkinointi on kasvava toimiala. Sitä harjoittavat yritykset kuluttajamarkkinoinnista aina rahoituslaitoksiin. Toimialan toimintaedellytyksiin vaikuttavat erityisesti tietosuojalainsäädäntö, rekistereiden saatavuus ja tiedon virheettömyys.
Kausivaihtelu
Media- ja mediapalvelumarkkinoilla esiintyy kausivaihtelua ja liiketoiminta on vilkkainta vuoden viimeisen neljänneksen aikana.
Talentumin lehdet ja kirjat eivät pääsääntöisesti ilmesty kesälomakaudella juhannuksen ja heinäkuun lopun välisenä aikana. Mediamyynnin asiakkaat tekevät tyypillisesti merkittävän osan hankinnoistaan vuoden viimeisellä neljänneksellä. Näiden alalle ominaisten piirteiden takia Talentumin neljännesvuosittainen liikevaihto ja erityisesti tulos voivat vaihdella voimakkaasti.
Kustannustoiminnan ja erityisesti kirjaliiketoiminnan voimakkaasta kausivaihtelusta johtuen pääosa sen liikevaihdosta ja vielä merkittävämpi osa tuloksesta kertyy vuoden jälkipuoliskolla. Tämä on suurin tekijä siihen, että Talentumin tuloksesta pääosa syntyy vuoden jälkimmäisellä puoliskolla, ja tuloksen odotetaan loppuvuonna kehittyvän paremmin kuin alkuvuonna.
